El desarrollo y acceso a la red ha llevado a cambiar paradigmas y planteamientos. Pero hay un cambio y relación especial con los medios de comunicación y las empresas editoriales, pues el temor a la desaparición de la prensa y los libros va asociada a la publicación en Internet. En lo referente a lo primero, he hablado ya en la publicación anterior sobre EPIC 2015, ahora quisiera dedicar un espacio a las empresas editoriales.
Un gran número de editoriales de todo tipo a nivel mundial empiezan a desarrollar planes de marketing en los que se incluye el mercadeo, difusión y comercialización on line, como un paso imprescindible para la supervivencia de los fondos. Se empieza a perder el miedo a publicar ciertos libros en la red, así como a publicar reseñas, críticas y resúmenes en los portales editoriales, esto después de darse cuenta que la implementación de WEB 2.0 beneficia a la publicación y divulgación sin que esto afecte al libro en papel. Claro, esto último siempre y cuando las editoriales sigan el vertiginoso ritmo de desarrollo de la red, caso contrario, igual que aquellos medios que no converjan, sí correrán el grave peligro de la extinción. Tomando en cuenta además que muchos autores empiezan a publicar en Internet por cuenta propia.
Para ello, las editoriales deben desarrollar un Gabinete de prensa -que de ser posible lo manejen periodistas culturales y expertos en desarrollo WEB- capaz de convertir las novedades editoriales en noticias, definir los contenidos del libro de mayor interés para los medios y para el receptor en la red, hacer seguimiento de publicación y desarrollar un canal de interactuación con los lectores o posibles lectores.
Esta es una publicación blogera que simplemente pretende dar indicios para el desarrollo en Internet de la comunicación editorial y de periodismo cultural relacionado con el mundo del libro, nada más. Todo esto basado en el libro on line “Tendencias WEB 2.0 en el sector Editorial”.
Cualquier crítica, sugerencia o si quieres escribir algo adicional a lo expuesto, pues es bienvenido tu comentario.
1.- El marketing editorial debe tomar en cuenta ahora también el desarrollo tecnológico y la implementación en la red de las herramientas WEB 2.0 como parte de promoción de los fondos editoriales.
Debe empezar a trabajarse en el marketing editorial digital.
(pag. 4)2.- Es importante que las editoriales implementen desarrollo no solo en el área de gestión y producción editorial sino también en el de tecnología y contenidos WEB. Esto tomando en cuenta que el incremento de libros virtuales y lectores en red tiene un crecimiento de progresión geométrica año tras año. Para esto es necesario que se inserten en redes sociales (Wikipedia o Culturízame.net, etc)
(pág. 6)3.- En la actualidad existe una mayor sensibilización de las editoriales para actualizar y facilitar a los medios tradicionales y digitales la información. En dos años, hasta el 2007 hubo un crecimiento hasta el 20% de las editoriales que empezaron a trabajar en información digital, versus el 1% que se presentaba en el 2005%.
(pág. 9)4.- Son pocas las editoriales que publican su contenido o crítica obtenida respecto de cualquier obra publicada en páginas WEB. Es necesario potenciar esto en todas las editoriales pues la mayor parte de difusión de las publicaciones se basan en la reseña o crítica en medios tradicionales. Hacer esto facilitaría el trabajo del periodista especializado y de la crítica.
5.- El
“Boca en Boca” digital es la mejor manera de promocionar las páginas Web editoriales. La estrategia de divulgación de nuevas publicaciones es la más utilizada por el marketing editorial y los expertos señalan que es también la mejor estrategia para promocionar sus libros virtuales y portales. Las editoriales deben ser concientes de que los lectores e internautas conversan ya colectivamente en la red y sobre la red.
(pág 11)6.- Las empresas editoriales deberían pensar en tener presencia corporativa en Wikipedia, el mejor ejemplo del fenómeno de intercambio de conocimiento colectivo y quizá el principal recurso de consulta en Internet. Además, pensar en la publicación de sus fondos en
bibliotecas virtuales la red.
(pág 17)7.- Hacer mush ups en las páginas editoriales. Es indispensable el desarrollo de
WEB 2.0 en los
portales de las editoriales. Converjer y utilizar todos los medios pertinentes para promocionar una publicación (podcast, flikr, second life, youtube). Esto no se reflejará necesariamente en sus ingresos inmediatamente, pero sí en rentabilidad relacionada con su presencia en las comunidades de la Web, pues son una plataforma de comunicación efectiva. Tener en cuenta que no existe libro si no hay lector.
(pág 25)8.- El marketing editorial tradicional utiliza canales unidireccionales de promoción de libros, esperando la “bondad” de los medios tradicionales para publicar sus reseñas o críticas; más aún tomando en cuenta la gran oferta existente hoy por hoy. De ahí que la acrecentada creación de nuevas herramientas de desarrollo de la WEB 2.0 puede llegar a formar un nuevo modelo complementario de comunicación cultural y editorial que no se limite solamente a la divulgación e interpretación de los usuarios, si no también a la interactuación, para así dejar de ser solo receptores de la generación de contenidos de una editorial.
Hay que tomar en cuenta que las empresas e instituciones editoriales de hoy no pueden tener relaciones seguras con los medios de comunicación si solo pretenden utilizarlos circunstancialmente o en función de sus propios deseos o intereses.
9.- Parte de las estrategias de promoción y divulgación editorial en la red debe estar encaminada a su visibilidad en ella. Esto no va solo supeditado al diseño y amigabilidad de la página, sino a que los megabuscadores y los motores de búsqueda (clutsy.com, google.com, etc) las ubiquen fácilmente y entre las principales recomendaciones.
10.- A pesar que el Español es el tercer idioma más hablado en el mundo, en la red solo ocupa 5% del contenido. De ahí que las editoriales juegan un papel importantísimo en la generación de contenidos en español y su consiguiente publicación. Fijarse dos objetivos principales: Primero, potenciación de contenidos en español exclusivos para la red, con redacción acorde a esa plataforma de información pero que tengan el mismo contenido y reconocimiento de los contenidos en papel. Y segundo, que lo publicado en español tenga una traducción libre a otros idiomas.
- Algunas sugerencias para el periodista cultura en relación al mundo editorial:
*Los periodistas culturales deben ser solidarios con las editoriales y sus publicaciones. Esta solidaridad no debe estar entendida como flexibilidad a la hora de la crítica o la publicación, si no más bien en la potenciación de nuevas formas de divulgación de las publicaciones, entre esas la red. Todo periodista de cultura debería tener su blog propio, ligado si quiere al medio al que trabaja, para que sea una fuente de referencia de nuevas publicaciones y trabajos en el mundo editorial en el cultural en general.
*El periodista cultural actual debe conocer muy bien el mundo editorial en la red en particular, y el consumo cultural en la era digital en general, o al menos acercarse a ellos, solo así podrá sindicar bien sus contenidos y hacer un trabajo de divulgación real en los medios tradicionales y no tradicionales.
*Muchas editoriales tienen miedo al medio digital, muchas veces por ignorancia y por temor a perder utilidad en sus publicaciones. Ahora es una necesidad publicar los fondos editoriales en Internet. Creo que el periodista cultural debe cumplir un papel fundamental de mediador y difusor de las bondades de la red y la publicación y promoción en ella. Todos los días debería navegar y si es posible comentar en los portales que tengan el espacio para hacerlo. Convertirse en un asesor de divulgación en la red.
*La generación de RSS propias es un factor fundamental en el trabajo de un periodista cultural. Hacer que su sindicación sea un referente para otros espacios e interesados en información relacionada al medio editorial.
*Las publicaciones de todos los días ahora deberían hacerse con reportería tradicional (todas las herramientas requeridas para una buena publicación) pero también con una reportería digital, navegar en la red, ver las novedades y recomendar lo que considere mejor en el mundo del Internet relacionado con el tema que esté tratando. Ahora más todavía, toda vez que la penetración del Internet es cada vez más fuerte y dirigida.
